电视以其形象和声音的直观性，轻快的即时性，以及无远弗届的突破，深入到千家万户。现在，在中国乃至世界，电视的普及率极高，电视广告就成了*具冲击力的广告形式，改变着人们的观念，影响着人们的生活。
就讯息承载力而言，电视具有声音与活动画面的承载力，使广告创意能生动地呈现在观众面前，为观众提供了一个展示创意的舞台。且信息传递速度快，覆盖面广，加上良好的创意承载力，自然吸引了众多广告客户。
诚然，电视广告的收视对于消费者来说是非选择性的，快速建立的广告效果，也能在短时间内迅速下降，因此，只有不断地重复讯息才能保持观众的记忆。
在科技日新月异、新媒体不断涌现的今天，电视广告媒体的优势依然日益强大，再加上与电脑技术、电信业的多重结合，使得今日的电视不再局限于单一的单一传播模式，已远远超越了传统的单对众的单向传播模式。
电视机有以下优点和缺点：
1.好处
(1)电视声音兼备，画面兼备报纸、广播、电影的优点，广告的可看性、可听性。
(2)电视普及率高，广告可以深入到各个地区，并广泛传播。
(3)随节目收视率和收视对象的差异，灵活选择，广告播出弹性大。
(4)动态画面，借助先进的制作工艺，最能强化商品特色。
(5)不分文化水平、年龄大小，看电视已成为现代人主要的生活娱乐方式。
(6)电视开机、全家观看、单个广告观看人数*。
2.缺点
(1)电视广告时间长，成本高。
(2)读秒播音，时间短，时间长，不易掌握。
(3)由于片长限制，很难详细说明商品的特征。
普通的电视广告是5秒标版，15秒广告，30秒广告，偶尔还有60秒或者更长的电视广告。
