众所周知，配音广告的基础是广告词，即内容稿件。首先是广告策划者设计策划出的广告词，再经过配音员的二次创作，形成了广告配音。
言语之美，在于言辞准确、情意得体、意境深远，广告用语尤其如此。这些把广告语言设计视为雕虫小技、细枝末节的看法，可谓因小失大。劣质的广告语言，不仅可能导致广告中出现错字、字迹，而且可能对企业品牌和企业形象造成损害。所以，我们必须正确理解广告配音与广告语言的关系。
狭窄的广告语言，指的是广告文字。人们对语言的理解是基于一定的经验和理解力，但是人们对语气的理解能力却是与生俱来的。在生活中，我们往往很难接受那些生硬的、强迫性的、侵略性较强的语调，而更愿意接受温和、商量的语气。所以在广告配音时，也要特别注意广告语言的语气。陈述式、怀疑式、祈使式等不同语气，并无绝对高下之分，但一定要选择最适合的那个。
广告语调的不同，使观众产生不同的心理感受。广告中千差万别的语调，一定恰到好处地传达了广告的意图，而不会引起人们的反感。
