它既有别于影视剧配音，也有别于纪录片配音，广告配音需要有合适的声音形象。唯有如此，才能把广告传达给观众，让观众更好的接受。那广告配音一般选用哪种声音呢？
对广告来说，好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。人声多种多样，千变万化。什么声音好，不能一概而论，要看它所处的环境是怎样的。这同样适用于广告。假如声音和广告整体风格不一致、不贴近、与音乐不协调，那么再动听的声音也是杂音，不和谐。因此，配音人员要做到与广告的主题风格相吻合。
再者，配音声音的选择除了与广告主题风格相吻合外，目前许多广告商也开始根据广告产品的审美差异以及服务对象的审美差异来选择配音的声音和形式。这就是由于对广告产品的诉求对象的不同，广告配音审美也不同。这一审美差异也影响着广告制作者选择配音广告的标准。
从声音中就能知道对方的年龄、相貌、性格等，如果广告的配音符合产品诉求对象的审美，那，就是一个成功的广告。
