电视广告由画面和声音两部分组成，两者互为补充，缺一不可。在画面中我们可以看到商品的样子，通过配音可以感受到要表现的主题。好的电视广告配音应该有哪些标准呢？
好的电视广告配音要有感染力，就是要有引发行动的能力。这个标准看起来很抽象，但实际上是完全可以感觉到的，它也是一种持久的张力，内在的力量。
为广告配制的主题服务。对广告信息的准确定位是衡量电视广告*的重要标准。值得一提的是，广告所采用的各种吸引人们注意的方法和技巧并非目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为了突出主讯息，不能干扰主讯息的传递，更不能喧宾夺主。
广告配音要有独特性和冲击力。即引起注意的能力。电视广告*首先要具备视觉与听觉乃至心理冲击力。试验研究证明，30秒钟的电视广告开始5秒尤其重要，如果不能引起观众的注意，那就很难引起观众的注意。
