中国中文电视广告一直是企业在中国主流媒体投放电视广告的主要用语，但近年来，这一现象已经被打破，外语电视广告开始出现在中国的中文频道，特别是随着各大外语频道的发展和成熟，各大外语广告也越来越繁荣。

在2004年，上海电视台体育频道播放了一则约翰·沃克的广告——罗伯特·巴乔的内心独白。广告词使用的语言是英语，并配合使用中文字幕进行解释。

1、2007年3月，上海财经频道在美国 CNBC栏目《商业新思考》中使用英语对话，配有中文字幕。IBM也推出了一些新的广告，如《什么让你与众不同》系列电视广告，这组广告也采用了英语对白、中文字幕的形式。

2、阿迪达斯的《贝克汉姆篇》电视广告，最初在上海电视台投放时也是用英语，但这一次竟然没有中文字幕。后来，才逐渐有了英语独白中文字幕版，现在又播放中文独白版。在东方卫视投放迪奥真我香水时，广告语是英语加法语，而且没有中文字幕。当然现在还有外语对话，中文字幕版。

3、外语电视广告在中国投放的阶段性“高峰”—耐克广告“下一步是哪篇”，在电视媒体投放时竟然在短短的60秒广告中混合了三种语(日语、汉语和英语)，三种语言交替出现，没有中文字幕。

在中国电视媒体中，外语广告的强势出现，让人们不得不关注外语广告这个独特的领域。

外教电视广告投放现状分析

1.外语电视广告投放数量呈现出明显的地域差异。在港口地区投放的数量远大于大陆地区。2007年，港台地区外语电视广告投放数量占全部外语电视广告总量的91%左右，中央电视台占3%左右，广州和上海地区加起来占5%左右，北京、云南、湖南三省相加只占1%左右。

2.内地外语广告主要集中在北京、上海、广州三地。尽管北京、上海、广州三地的外语广告数量占2007年全部外语广告总量的6%左右，但北京、上海、广州三地投放的外语电视广告占总投放总量的64%，大陆地区外语广告投放地相对集中。3.英语频道的广告投放量大。以英语为主的外语频道如明珠台，其外语广告投放量明显高于其它频道。“明珠台”外语广告占2007年全部外语广告总量的74%左右，而世界电视英语频道的外语广告数量也较多。

外教电视广告投放品种与品牌现状分析：

1.外语电视广告投放类别前五名：文化传媒类、公益广告类、洗化类、航空旅游类、电子计算机类。深入分析了这些外语电视广告：可知其中文化传媒类的电视广告，以音乐专辑、 CD唱片为主，投放量达到36张，占文化媒体投放总量的59%；

Kenzo、 Boss等香精的外语广告在洗化类广告中的投放量为13次，而玉兰油、欧莱雅、兰芝等化妆品的外语广告数量为12次，占了洗化类广告投放总量的半壁江山；在洗化类广告中，主要涉及到酒店、公园/游乐园、旅行社/旅游路线、航空公司等方面的服务；在电子电脑类中，手机投放量占电子电脑类投放量的55%，数码产品占23%。

2.外语电视广告投放品牌排行前五名：公益广告、电讯盈科、索尼、诺基亚、耐克和劳力士(并列)。

在中国这个日新月异的国家，英语作为国际通用语言已不再是这些品牌目标消费者理解品牌的主要障碍；国际品牌为了与中国消费者同步，因此，在不久的将来，中国主流电视媒体上的外语广告数量将越来越多。将会有越来越多的外语广告进入中国。

1.国际化趋势推动外语广告的产生与发展，就中国市场而言，无论规模大小、规模大小，都具有外语广告直接投放所需的条件与要求。一方面，国际品牌自身的特点，使这些品牌目标消费者相对成熟，既有一定的经济实力，又有一定的外语水平。随着对英语传统电影电视剧的中国年轻消费者逐渐成长为社会消费的中间力量，外语电视广告更容易受到人们的关注；外语广告尤其是英语广告本身也体现了该品牌的个性和特点：直接将非目标消费者排除在外，直接面向目标消费者。而上海、广州、北京这些经济比较发达的大都市，为英语交流提供了良好的交流环境。上海、广州、北京等城市的主流媒体直接投放英语广告，既符合这些城市国际化发展趋势，又符合品牌国际化发展的需要。

2.外语广告的出现也促进了外语频道的发展。从 ICS的启动，可以看出，外语电视广告的出现和发展，为外语频道提供了更加广阔的发展空间，并带动了更多外语频道的出现。比较注重全球化发展的品牌会选择外语广告的形式，与目标消费者，特别是忠诚度客户群直接沟通。从而使忠诚者群能准确理解品牌内涵，更好地深化品牌关系。此外，在外语频道中投放外语广告，也有利于将这些品牌的广告推向全球，从而扩大其社会影响力。

3.外语广告作为一种语言符号，对整个社会都会产生深远的影响，随着其国际化程度的不断加深，外语广告在中国的投放将与日俱增，在不久的将来，外语广告将在中国的主流媒体市场上占有一席之地。那时候，外语广告不仅是一种广告形式，更重要的是，作为一种语言符号，外语广告将进一步渲染和影响现代社会，对消费者的心理，以及整个广告环境，都会产生深远的社会意义。