从新闻播音和纪录片解说两个方面来看，广告配音是对声音形象塑造的要求。由于声音是有形象化的，通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表，还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。语音给我们自己留下了无限的想象空间。对广告来说，好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。作为一则优秀的视频电视广告，不必看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起强烈的诱惑；化妆品广告中，还能通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。因此，认为广告配音是一种再创作，以声音为媒介，把广告所要传达的信息转化为声音，在听觉上给观众以刺激，塑造真实可感的产品形象。
人声多种多样，千变万化。什么声音好，不能一概而论，要看它所处的环境是怎样的。这同样适用于广告。假如声音和广告整体风格不一致、不贴近、与音乐不协调，那么再动听的声音也是杂音，不和谐。
每个广告都从设计、策划开始，就特别是其主题、风格，或故事式，或抒情式，或宣传，音乐或轻快，或舒缓，或凝重，各有特点，音质各异，音色各异。用一个明亮、欢快的声音来做广告配音，历史悠久、典雅庄重的主题风格显然是不妥的。所以，配音师的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。不然就会出现声画分离，声音非但不能起到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可以反弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告失败。
