不管是电台还是电视，广告表现都强调创意的个性。所以，广告配音同样要具有强烈的个性。广告选择的声音意象类型，要求配音表达的方式，要符合其个性创意。有时候，配音形象的设计是广告创意的主要内容。
音色个性的选择，应十分讲究，与广告词共同构思想象。浑厚凝重的音色伴随着开阔深沉的意境，细腻委婉的声音与优美玲珑的身姿相吻合；爽朗高亢的嗓音与愉快欢快的面容协调一致；清脆甜美的声音配合精巧明快的形象。选择个性突出的声音除了与广告形象有关，更是追求声音的特异，希望在众多广告中给人以突出印象──某个音色会在人们的脑海中唤起某种企业或产品。更不用说，广告中名人讲话的明星效应了。
广告配音的表现手法也需要独到的个性。广告配音要在语调、速度、节奏、情趣、韵味、风格等方面有自己独特的设计。广告词的表达已经脱离了一般意义上的配音，应该变化无穷，不断创新，异彩纷呈，甚至还有声音化装、性格塑造。
简言之，配音广告形象要像广告创意、标新立异。但要注意不要以讹传讹，防止说话不规范，声调浮浅。这样的结果也会损害广告。
