为了提高电影效果,现在越来越多的广告片需要后期配音。但是,根据影片的要求,可以进行多样化的表现,如有以*人出现,身份为“我”;也有以介绍为主,身份是介绍者,有时以评点为主,身份是评论者。总之,广告配音的途径主要有三种:独白、对话式和解说式。
一、独白配音
重点:突出消费证同,语气中有用处。
独白声配音,用*人称出现,有时是在广告中,有时是对产品的拟人化。在广告中,名人推荐或普通消费者都是以*人为例,通过“我”的引导,统一消费者的消费欲望和角色期望,以达到认同。比如周杰伦为中国移动《动态地带》制作的广告,成龙为“霸王”洗发露,蒋雯丽为“雅士利”婴儿奶粉做的广告,等等,都属于名人推荐式证词。
二、对白配音
重点:从呼吁点出发,找出语气和重音。
广告业里的谈话,多以生活因素为原因,与广告产品、信息相关的信息,并且目的很明确——影响消费者,达到销售和赢利。对话型包括男声对话、男女对话、多人混合等形式。
三、解释式配音
要害:要有王婆卖瓜的吆喝,要透出专家的权威。
说明配制,即对广告中的产品作简要的概括说明,说明的内容包括产品的做作过程、产品的功能特性、产品能给人带来的感觉等,或直截了当、或直抒胸臆,根据诉求类型的不同,分为客观解说和主观解说两种。
客观性评论:对广告产品的形象、特性做直观的介绍,有时还加上摆事实,列数据的方式。
主观性解说:对广告产品的评点解说带有“个人”感情色彩,从情感上打动人,影响人,说服人。