它既不像新闻播音，也不像影视配音，对声像的塑造也有很大的要求，声音是存在的，就像声音本身是存在的一样，通过声音的形象可以识别出发声者的职业等信息，而且也可以感觉到发声人的思想、情感等心灵信息，作为一个不可替代的东西，通过对广告配音人员的处理，可以给观众带来更大的想象空间。
而在广播媒介等方面，配音在以声音传达讯息、传情、传情、传情、传情、增加广告的可读性等方面，增加广告的可读性，并对传播广告起到重要作用。以有声语言的生动性、趣味性等特征来引起观众的共鸣，使观众具有设身处地的代入感，从而达到广告的预期效果。
在广告配音过程中，存在着一些画面上的噪音、话语、笑声、哭声、感叹声等情感情感声音，其中语言声是最重要的，它在一定程度上是塑造广告形象的重要手段。因此我们对声音的要求一定要有形象性，要能唤起观众的想象，这样才能在动听的环境中找到它所赋予的节奏感。与此同时，语言节奏在广告配音中的和谐配乐也不容忽视
这样。
广告语也是广告配音中特别重要的一个环节，要了解每个广告的诉求对象，把握其所要表达的对象，把握其心理特点，以及它们与广告形象的联系，这样才能在一开始就吸引观众的注意。广告配音员在讲述每一个广告词时，要想像诉求对象的心理活动，让观众有更深的代入感。
