播音广告是以听觉图像为主体的广告作品。用声音来传达广告信息，以声音来传达，这是广播广告的独特之处。播音广告中的声音包括人声、声音、音乐，称之为广播广告三要素。在这些问题中，人声是必不可少的。
1.人声人声主要是指人声、情感声、呼吸声、嘈杂声、交谈声等。
2.声学是指除人声和音乐之外的所有声音。声音通常包括人或动物行为时的声音，自然界中非人类发出的声音，如刮风、雷电、闪电、洪水等，以及人为之发出的声音，如启动机器、马达的声音等。声音作为广播广告的主要表现手段之一，在增强广播广告的真实感、增加其受关注度、增强其表现力和感染力等方面具有不可忽视的作用。电台广告音响包括环境音响、产品音响等。
3.音乐是一种抽象的艺术形式，是一种悦耳动听的特殊语言，具有强烈的感情色彩，对人的情感、态度、行为影响极大。广播广告中能起到引起注意、标记化、突出特色的作用，增强广告的感染力、吸引力和记忆度。广播剧音乐包括背景音乐和广告歌曲。
