一、广告播音中声音造型的指向

广告播音往往要在极短的时间内进行大范围时空的跨越，在一句话中包含过多的传递信息，因此，广告播音中的声音指向非常突出：

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心，具有新意，给人以春风、清新感。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性，更煽情。

（3）张扬。

(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的，而电视广告是图象与声音的结合，所以广告要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使其具有艺术化、角色化、个性化的声音，吸引和刺激受众的感觉神经，从而达到广告传播的*好效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；它可以是瘦弱的、松松的、娇气的；呼吸可以提得紧，还可以憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。

二、影响声音造型的若干因素

古代的话说：“声有声之形，其形惟何？”大小，宽，窄，长，短，尖，钝，粗，圆，扁，圆，扁，斜，正等是也。大小指的是音量问题；长与短指的是声音持续的时间；粗与细、坚与钝是属于音域的高音和低音问题，主要指如何运用共鸣腔；宽与窄、圆与扁、正与正的音色问题。各种共振腔应用、咬字方式、气息运用及不同语势形态构建了广告播音的不同声音造型。声音造型应具有一定的渲染效果，使广告语言具有一定的夸张色彩，使其明显区别于新闻报道式语言。仅仅这一“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆艳抹，不管是淡妆还是浓妆，把握好一个分寸都是值得注意的。

三、广告播音的音效造型一般包括两个方面的内容：

一是广告产品要做广告形象，即产品在消费者面前的定位；二是广告中不同的人物角色，即广告商品代言人的性格特征。由于人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两个内容常常是合二为一，难以完全区分。广告产品的广告形象，在声音的造型上，可分为：雅致型、力量型、柔情型、亲和型、幽默型。