由于广告篇幅短，无法逐步引导人们进入播音意境，必须一开口就能吸引住自己的诉求对象。因此在播音准备过程中要有充分的心理准备，经过较长时间的酝酿，才具有极生动的形象，极强的感召力，极富感情。而对于“即刻”而言，广告主应充分积聚自己的语言情感和情感，使自己沉浸于规定的情景中，在有情有意的情况下向消费者开口。
要了解每个广告所要表达的诉求对象，抓住广告中特定诉求对象的心理特征，以及它们与广告形象的联系。儿童食品、中年妇女用洗衣粉、少女化妆品、老年人和保健品等。要在播讲人心中建立自己和这两者之间的关系，以求*融洽的交流。
广告语在创作时，经过反复思索和推敲，每个句子都有很多内涵，广告播讲者要了解广告策划的过程，了解广告定位，了解广告创意的良苦用心和曲折深奥的含义。当材料被完全占有后，讲出来的话才会让人觉得有分量，有根据，值得信赖。反之，若只知字面，不知二、三，尽管主观上也很想十分肯定地向人播讲，但最终不能把话说实，目标的指向性还可能犹疑。
人类正常的语言活动伴随着相应的心理活动，播音创作也无法逃避这种规律。而广告播音则更强调每一句广告词所应具备的充分合理的心理活动。你可以想象一下，游乐场上有几个女孩，有一个女孩被伤害了，他们惊恐地尖叫着，两个声音各放上几秒钟，会立刻给人一种感染，让人立刻想到那个场景。而广告播音正是追求这种感染力。广告词表达的是生命短暂的横断性，播说者要反复充分地想像其中的环境、气氛、心态、乐趣，而且还得夸大。
