所以，到底什么样的声音会受到广告的青睐，也就是说，广告配音一般选择什么样的声音呢？
一、与广告主题风格要贴合
人声多种多样，千变万化。什么声音好，不能一概而论，要看它所处的环境是怎样的。这同样适用于广告。假如声音和广告整体风格不一致、不贴近、与音乐不协调，那么再动听的声音也是杂音，不和谐。
每个广告都从设计、策划开始，就特别是其主题、风格，或故事式，或抒情式，或宣传，音乐或轻快，或舒缓，或凝重，各有特点，音质各异，音色各异。用一个明亮、欢快的声音来做广告配音，历史悠久、典雅庄重的主题风格显然是不妥的。所以，配音师的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。不然就会出现声画分离，声音非但不能起到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可以反弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告失败。
二、与广告产品审美诉求对象的一致性
目前广告配音的选择除了要符合广告的主题风格之外，许多广告商也开始根据广告产品的审美差异以及服务对象的审美差异来选择配音的音型和音型。这就是由于对广告产品的诉求对象的不同，广告配音审美也不同。这一审美差异也影响着广告制作者选择配音广告的标准。
广告学上讲，在广告策划活动中，要找到*可能的目标消费者，才能确定广告活动的其它步骤。因为每一种产品面对的是众多的消费者，没有一个广告能够打动所有的人，任何一种声音都无法被所有的人所喜欢，因此必须找到有共同消费需求的消费者群体。每一个人的审美标准一般都与其自身的生活经验以及所处的环境有关，所以有所不同。但每种特定类型的丙丁具有它们共同认可或都可以接受的声音美的标准。
