广告播音往往要在极短的时间内进行大范围时空的跨越，在一句话中包含过多的传递信息，因此，广告播音中的声音指向非常突出：
(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心，具有新意，给人以春风、清新感。
(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性，更煽情。
(3)张扬。
(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的，而电视广告是图象与声音的结合，所以广告要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。
(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。所以，广告播音要有一定的艺术性，要有一定的改造设计。
音质化、角色化、个性化地吸引和刺激观众的感觉神经，达到广告传播的*好效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁的时候，就可以变瘦了。
无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下自己的声音，进行创造性的声音“化妆造型”。
