在广告配音时，配音员可以根据广告文案来制作配音，广告非常讲究创意，创意能突显广告的亮点，广告创意是广告最具魅力的地方，是与其它广告不同之处的表现。
同样，广告本身也不可能在简单的几十秒内把产品的所有信息都传达给观众，更何况，即使是把广告中的全部信息传达给观众，观众是否还能记得下来，观众是否对你的产品信息感兴趣？正是由于这种原因，广告必须运用一定的创意，采用一些夸张、写意的方法来表达。而且针对广告创意方面的写意，实际上也需要配音演员根据广告的风格来进行配音。
写写，经常用中国的山水画来形容，中国的山水画是写意的，而非写实。其主要表现为一种意境或一种意蕴。或许许多人在欣赏中国画的时候，发现上面画的东西和现实中的东西并不一样，只是一眼就能看清它是什么东西。事实上，这样才能达到写意的效果。
诚然，很多看过广告的人都知道，尤其是针对一些写意夸张的广告，往往在广告中的声音和一般人说话的语调有明显的差别，总带着几分夸张的意味。这就要求配音演员能很好地掌握这些方面，否则，如果不把广告配音当作影视作品的配音，那可不是件好事。
实际上怎样才能在广告中对写意进行配音，我觉得还是要回到配音演员的基本功上去，所谓有了基本功，什么都不用愁。如果在配音方面已经有了一定的基础，那么对于一个配音员来说，想通过改变声调的音色节奏等来达到一些效果是很容易的。
广告配音员可以根据广告创意来突出广告的亮点，配音员可以运用广告的创意来进行广告配音，在广告配音时，将广告中的创意发挥出来，让观众很快记住广告。
