当今社会的广告配音有许多特点，使这一职业变得相当具有挑战性。新闻性在播音中既具有物质属性，又具有社会属性，两者密不可分；另一方面，它又具有新闻性和艺术性。但是，总体来说，我们认为艺术最重要。
艺术可以说是很重要的，它能决定广告的高度。可见，如今的广告配音有许多自己的特色，而且这些特点都与时代息息相关，不能脱离现实而独立。
传统的广告配音给我们带来了很多。比如，电波广告已经不再是产品加地址的原始表达手段，同时也不再是直白诉求的表达方式，而是变得含蓄、艺术化。
可见播音具有不同的属性，比如新闻的真实性，所以这些播音员的情感表达要更客观一些，而广告的商业因素让这种方式完全不一样。比方说，要使广告配音在语言表达上允许适度的夸张，同时对于播音员在表演中的情感表达有很多联系，必须表现出它自己特有的色彩。
知名广告配音是目前广告配音的一个参考部分。广告内容更多地注入文化内涵，更为重要的是，对一家公司而言，要在广告创意上更加追求品牌个性，因为要更加注重广告创意的复杂性和特殊性，才能在竞争激烈的社会中创造一片天地。
